Im Rahmen eines rund 30-minütigen Vortrages erklärte Matthias seinen Workflow, der dabei hilft, den richtigen Content in der richtigen Tonalität zu erstellen und damit auch zu entscheiden, wie eine Homepage sinnvoll strukturiert ist:

• Interview mit dem Kunden
• Definieren einer Buyer Persona und Company Persona, um eine passende Tonalität zu finden
  Herausfinden, WAS, WIE und vor allem WARUM eine Firma/EPU/KMU etwas anbietet.
• Struktur des Textes nach Textformeln und damit eine Customer Journey herstellen, die letztendlich zu einem Call To Action führt.